La fiesta deportiva del año en Estados Unidos, la Super Bowl, pone frente al televisor a más de 100 millones de espectadores y año tras año es el espacio más visto del año en Estados Unidos, razón más que suficiente para que las empresas se gasten una millonada en colocar sus anuncios durante el partido a precios de oro. Este año se volverán a batir récords ya que el spot de 30 segundos cotiza nada menos que a 4,5 millones de dólares.
Las empresas aprovechan exprimen a sus creativos para que su anuncio impacte al gran público en lo que se ha convertido todo un espectáculo paralelo a la Super Bowl, hasta el punto de que existe un público que se traga el partido de fútbol americano simplemente para ver los anuncios. Desde hace unos años las empresas aprovechan los días previos para estrenar sus anuncios -o al menos un pequeño avance- a través de las redes sociales con el fin de maximizar su impacto. Predominan las chicas ligeras de ropa y los animales.
En total las empresas desembolsarán una cantidad cercana a los 360 millones de dólares que en su mayor parte irán a la NBC, que transmitirá en directo el partido -las cadenas nacionales rotan cada año para repartirse el pastel- a una audiencia estimada de 800 millones de personas en todo el mundo, una cifra solo a la altura de la final de la Champions League y otros grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos.
Este año la innovación llega a través de VOX Media, un portal digital de noticias que ha conseguido colocar un anuncio de 30 segundos por solo 700 dólares. El truco está en que solo se podrá ver en Helena, capital del estado de Montana, que ronda los 30.000 habitantes.
Los mejores anuncios de la Super Bowl
Budweiser – Lost Dog
La cervecera repite fórmula. Su anuncio del año pasado protagonizado por la relación entre un cachorro y un caballo fue uno de los más populares y acumula en YouTube más de 56 millones de reproducciones. La segunda parte de esta historia ya es uno de los éxitos de esta Super Bowl: el spot suma más de 12 millones de reproducciones y es el más viralizado hasta la fecha
Bud Light – Coin
La versión light de la cerveza tiene su propio anuncio y también se ha convertido en uno de los más vistos antes de la gran cita del domingo, con un PacMan a escala humana que supera con holgura los 10 millones de reproducciones.
Victoria’s Secret Angels
Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Alessandra Ambrosio y Adriana Lima promocionan la línea de lencería en un anuncio que intenta aprovechar la Super Bowl para aumentar las ventas por San Valentín.
Carl’s Jr. – Au Naturel Burger
Uno de los más polémicos, tachado por sexista por colocar en pantalla a la modelo Charlotte McKinney al natural, como la hamburguesa que vende el anuncio.
GoDaddy
El anuncio que no se podrá ver en la Super Bowl. La empresa registradora de dominios ha decidido retirar su anuncio -incluso lo ha borrado de su canal de YouTube- después de las críticas de las defensoras de animales al contar la historia de un cachorro perdido que intenta regresar a la casa de su dueña, que ya lo había vendido a través de su página web.
Dove Men+Care
Kia – The Perfect Getaway
Mophie – All Powerless
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